iPad给报纸杂志业带来了什么？！

jackchen 苹果派 2010-06-07

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6月7日消息，据国外媒体报道，对于杂志业来说，苹果的iPad并非只是一个新鲜的电脑，它还是让读者为数字内容付费的一次机会，因为国家地理杂志等众多著名杂志正在研究发布iPad版本。
Wired杂志始创于数字时代，而国家地理杂志首次发行是1888年，这些杂志都开始积极地在iPad和其他平板电脑发行数字版本。他们认为这是一个让人有传统杂志阅读感受的新产品，它有吸引读者眼球的图片和设计，并可直接访问互联网的多媒体信息。

(上面为iPad 连线杂志 演示）国家地理杂志和国家地理旅行者杂志（National Geographic Traveler）电子出版部的新任主编大卫•格里芬（David Griffin）表示：“iPad比传统电脑更加亲切、友好。它不会让你跳转到其他网页上，不会立即变换使用环境，也不会在输入和接收信息时将你打断。”
出版商们很有可能将平板电脑作为一个使读者为数字内容付费的新途径，而不再像以往那样把所有内容免费发布到互联网上。信息与出版专业研究公司 Outsell首席分析师兼总监耐德•美（Ned May）表示，每个人都将平板电脑看成是一个把阿拉伯魔仆收回瓶中的机会。
但目前预测杂志读者的反应还为时尚早。经营消费者电子网络商店Retrevo公司的一项调查显示，58%的被访者表示没有必要购买iPad，另有 38%的被访者表示iPad 499美元到829美元的售价过高。
苹果在最初的2个月里成功销售了200万iPad，这令出版商感到希望。大多数出版商正在尝试体验这种新媒介，即使他们没有在体验，也在非常密切地关注。
Wired杂志主编克里斯•安德森（Chris Anderson）称：“我认为平板电脑是杂志媒介的未来趋势，是我们公司的发展趋势，或许也是整个杂志业的发展趋势。这个平台对杂志出版商来说非常有意义。”
从5月26日首次发布到6月4日（上周五）为止，Wired的首个iPad版本杂志已被下载了72526次。安德森表示，销售量还会继续超越期望。一些读者抱怨，4.99美元的价格和纸质版杂志一样，但Wired表示今年晚些时候会推出不同定价的订阅产品。
据此前预测，杂志业将大幅滑坡。但Wired的销售却获得了优秀的业绩，到2009年底订阅人数达到754574。然而，这一总部设立在旧金山的杂志也在寻找未来发展模式，因为越来越多的读者将视线转向互联网和移动设备。
Wired的iPad版本包含了纸质版和网络版没有的特点，比如读者可以听到九寸钉乐队（Nine Inch Nails）创始人特伦特•雷兹（Trent Reznor）歌作为背景音乐，并看到歌词。
iPad版本的页面设置和可翻页的功能也更像是纸质版Wired，而不是网络版。Wired在其iPad版杂志封面上放置了皮克斯动画工作室出品的“玩具总动员3”的一段电影视频和火星探测器拍摄的一个可旋转3D图像。
安德森表示：“即使在互联网内容极其发达的今天，iPad和其他平板电脑仍给了我们创作优秀产品的一个机会。我们会继续发挥这个平台的潜力，探索更多的展示方式。”
格里芬表示，国家地理杂志的人也在学习如何用这种多媒体方式创作杂志，而不会令读者厌烦。他们认为，iPad的9.5*7.5英寸的触摸屏可以很好地展示高解析度照片、地图和解释性图片，和纸质版杂志上一样。格里芬进一步称，这为我们讲述故事提供了一个非常有趣的新方法。
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当然，有赞美的就一定有反对的，有的人就会认为上面的连线杂志在iPad中显得华而不实！指出如下论调：

首先，纸质的杂志被塞进iPad小小的框内，变成了PNG格式的幻灯片。为了弥补互动逻辑方面的不全，这个漂亮的程序包还提供了个搞笑的导航选项，最后还附带内置程序链接，外加几个视频和音频文件（所谓“互动”）。《连线》iPad版自推向市场以来，迄今为止已经卖出了2万4千份。该死，貌似上世纪90年代的辉煌又回来了。

更新：为了更好的表现InDesign和iPad显示效果的不同，我更新了大部分的示例。我这样做是因为很多人说直接用Indesign输出iPad程序是不厚道的，他们没有看到排版有什么问题（实际上这是我们一直在争论的唯一焦点）。下面涉及iPad的示例并不能保证100%的公正，因为截图放大后对比度就变小了（粒度变小了）。因为我在电脑屏幕上模拟不出更高的分辨率，所以这是演示iPad上增加对比度、缩小字体效果的唯一方法。如果你想做一个更公平的对比，那就拿着开启《连线》杂志程序的iPad，把它放到电脑屏幕旁边，对比看看。

好图片胜过千言万语，但要用纯文字表达那就是另外一件事了。文字需要好文笔和好排版，为了达到一个目的：与读者沟通，而到了屏幕上事情变得更复杂。《连线》杂志的各位记者和平面设计师仍然是业界的佼佼者，不过《连线》iPad版的排版和交互设计跟他们的名声相差太远。下面就是iA对《连线》iPad版的简短恶评。

单列还是双列？与品位无关

在iPad纵向模式下可以将列宽调整到一个很舒适的状态，左右留下足够的空白。横向模式提供了更大的空白空间。不用白不用！用中等字体，无限的垂直空间下，密密麻麻的多列版面设计是没必要的。没错，多列看起来很是古典优雅，但是老式的黑色拨盘式电话也很优雅啊，为什么现在没人用？实际上，多列文章页面的用途跟带着厚重号码拨盘的手机一样。尺寸和分辨率只有纸质版的一半，粒度只有纸质版的四分之一，这种情况下你还是换种玩法吧。iPad的文章页面用多列显示根本行不通，因为：

1.会把整段的文字搞得支离破碎，就为了把它们塞进小得让人喘不过气来的iPad屏幕里去

2.强迫你使用小字体或增加不成比例的换行符号，结果是“之”字型的阅读路径让人心里堵得慌。

3.把长文分割成各个小块，将软件的整个定位和交互功能搞复杂了（文章内用滚动对比文章间用滑动）。

4.很多单词都被断开了，因此产生了很多空洞和段落没有对齐，屏幕不大却不好好利用，反而浪费空间。

5.强迫用户感觉还是在读纸质版，页面高度是设定好的。

6.让读者感到无尽的困惑，“接下来我该怎么办？”

7.翻页时不自然：例如，如果用手指在一篇文章的第二页向左滑动，我是回到相邻文章的第一页还是第二页？